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日本のビック3 腕時計生産業者を襲った逆風
この10年間の大半を飛行した後、シチズン、セイコー、カシオでの時計販売は激動しました。
2018年5月23日
日本のビッグスリー時計メーカーは時計のモジョを取り戻そうとしています。しかし、それは容易ではありません。
セイコーホールディングス（株）、シチズンウォッチ（株）、カシオ計算機（株）の3社は、多様な商品ポートフォリオを持つ巨大な東京本社の多国籍企業です。時計は、それぞれの会社の最も重要な製品です。時計はカシオの総収入の54％、セイコーの52％、シチズンの昨年の51％を占めていました。時計は企業の利益の大部分を占める。
この10年の大部分で、シチズン、セイコー、カシオは驚異的なウォッチブームを楽しんでいます。2009年の大後退の直後に始まりました。2010年から2015年にかけて、3社すべての世界時計販売が毎年増加しています。シチズンの売上高は、6年間で47％増の1,812億円（16億ドル）となりました。同期間のセイコー2位の売上高は、前年度比80.5％増の1,644億円（14億6000万米ドル）となりました。ナンバー3のカシオがベストを奪った。時計販売台数は2倍以上（126％増）の1,767億円（15億7000万ドル）となりました。
その後、2016年、邪悪な一年の腕時計になりました。スイス時計輸出はその年9.9％減少した。見た目にも無敵のアップル社でさえ、時計販売台数がわずかに減少した。2016年度は、セイコーウォッチの販売が18％減、シチズンが9.7％減、カシオが4％減となった。
日本のブランドに影響を及ぼす要因は、国内景気の低迷、円高、外国人観光客の減少、ならびに日本人による個人消費であった。海外の要因としては、中国やアジア全体の景気減速があり、世界経済は減速した。電子商取引やスマートウォッチによる米国の時計市場のミッドレンジへの混乱。Brexitと米国大統領選挙の経済的インパクトに対する不確実性が含まれています。
2017年度に入ると、シチズンとカシオは、世界的な景気が好転し、円高の影響でウォッチリバウンドが予想され、海外売上高は前年比11％増となる見通しです。シチズン、5.1％。セイコーは、米国最大の海外市場で戦っていたが、2017年のフラットウォッチの販売を予測していた。
Appleがゲームに参加した今、日本のプロデューサーは中堅の中価格帯での販売を開始することができますか？
しかし、今年3月31日に終了した2017年度の最近発表された成果では、シチズンとカシオが売上高が横ばいだった。セイコーのバラ4％。（予測のために）。
最近の日本の時計製造業者の起伏は、ビッグスリーの販売ランキングを混乱させた。歴史的に、カシオは日本で第3位の収益を上げています。今は1番です。2015年にセイコーを2位に進出させました。2016年の景気後退の中で、カシオは一番苦しんでいて、トップに留まりました。
ここでは、日本のビッグスリー時計製造会社の財務レビューを簡単に紹介します。
カシオ
この10年間にカシオの腕時計サージは、主に今年35歳になる有名なリーダーモデル、Gショックの成功によって支えられました。2009年、カシオは年間300万本のGショックウォッチを販売したと同社は述べています。それ以来、年間売上高はほぼ3倍になっています。カシオは時計販売でセイコーを上回りました.2015年には600万台を超え、800万台に達しました。カシオ会長兼カシオカズオ会長によると、2016年の下半期でも、Gショックの売上高は50万枚増加し、850万枚に達しました。これは、カシオの時計部門の損失を収益の4％と比較的低めに保ち、カシオはシチズンを総時計収益で押し進めた。（同社は2017年にGショックをまだリリースしていない）
カシオの売上高は、主に海外での成長により10年以上に亘って増加しました。ウォッチセールスは、中国や米国のような大規模な市場で増加しました。カシオはまた、G-ShockとEdificeとOceanusのコレクションで新技術を展開し、販売を促進しました。たとえば、G-Shock 3ウェイウォッチは、GPS、電波制御原子時計、スマートフォンへのBluetooth搭載リンクを備えています。
3月期のカシオ計算機の売上高は、前期比0.4％増の1,703億円（16億ドル）となりました。Gショックは年中好調に推移しました。しかし、他のコレクションは「苦労した」と同社は語った。（G-Shockに加え、カシオにはOceanus、Pro-Trek、Edifice、女性用Baby G、Sheenの5つのコレクションがあります）
カシオのGショックの売上高はこの10年間でほぼ3倍になりました。
カシオは2016年に釣り、トレッキング、サイクリングのための特定のアプリケーションを備えたスマートウォッチ（Pro-Trek Smartアウトドアウォッチ）を発売しました。
それは離陸していない。
同社は、昨年売上高が急増したとの見通しを明らかにしたが、まだ期待に達していない」と語った。
カシオ計算機の当期純売上高は、前年度比2％減の3,148億円となりました。純利益は6.3％増の195億円（1841万ドル）でした。
シチズン
Citizen Watch Company（シチズン時計株式会社）の過去10年間の成長の1つの要因は、シチズンエコドライブの光動力技術の強みです。
もう一つの要因は買収です。今年東京に創立100周年を迎えるシチズンは、多国籍の多国籍ウォッチグループに変身するために、外国の買収戦略を採用しました。シチズンがニューヨークに拠点を置くブローバ・ウォッチ・コーポレーションを買収した2008年には、ブローバ、ウィットナウアー、カラベルのニューヨークブランドがシチズンのポートフォリオに追加されました。シチズンは、シチズンとブローバブランドの1つ2つがシチズングループに支配的なシェアをもたらしたことで、シチズンは米国の腕時計市場の巨大な中価格セグメント（250〜1,000ドル）その市場の 米国は、シチズンとセイコーの両国にとって、日本に次いで2番目に重要な市場です。
シチズンの買収戦略により、スイスおよびアメリカのブランドがウォッチ・ポートフォリオに追加されました。
2012年にシチズンは、複雑性の高い腕時計の小規模製造業者であるArnold＆SonのオーナーであるスイスのProthor Holdings SAと、高い評価を得ている機械的な動きのプロデューサーであるLa Joux-Perretを買収しました。
シチズンは、2016年にスイスの「アクセシブル・ラグジュアリー」カテゴリーの2つのブランドであるフレデリックコンスタントとアルピナを加えたスイスのフレデリックコンスタント・グループと高機械時計の小規模プロデューサーであるアトリエ・デ・モナコを買収しました。3月に終了した2017年度は、財務実績に含まれるFrederique Constant Group（フレデリックコンスタント・グループ）ブランドの最初の通年でした。
2017年度のシチズン・グループの時計売上高は、前年度比+ 0.1％の1,637億円（15.4億ドル）でした。シチズンによると、日本の売上高は今年は減少した。「中期的に当社の主力製品の需要は依然として不十分でした」超薄型エコドライブワンウォッチの限定版を含むより高価なシチズン時計の販売が好調でした。Citizen's Campanola（シチズン・カンパネラ）の職人的な豪華な機械式時計とクオーツ式時計の販売もそうでした。
海外では、シチズンブランドの売上が増加しました。これは、主に円安とアジア（特に中国）の回復によるものです。北米でのシチズンブランドの売上高は、下期（10月〜3月）に増加し、増加したと同社は述べている。
ブローバブランドの売上高は横ばいであり、米国市場の中規模の小売店が直面していた困難の結果であった。
高価な石英製（クオーツ）アナログ時計のシチズンの
Q＆Qブランドは、米国市場での好調な販売のおかげで、大衆市場の小売業者を通じて販売されているという。
Q&Qウオッチサイト
qq-watch.jp/
Q&Qウオッチサイトです。 ... Q&Qは、Quality（品質の良いものを）＆Quantity（より多くの人へ）のもと環境にやさしいソーラー電源時計と時刻合わせ不要の電波時計を中心とし、またHELLO KITTYや、スヌーピーでお馴染みのPEANUTSなど幅広く商品を揃え ...フレデリックコンスタントの売上高は、特にアジアでは年々好調でした。
「ウォッチ市場の回復は中期的な水準で推移しましたが、ウォッチ部門の営業利益は161億円（前年同期比11.7％増）となりました。これは、「ハイエンド製品の販売が好調だった」結果でした。
シチズングループ全体の売上高は、3,020億円（前年度比2.4％増）となりました。純利益は16.5％増の193億円（181.6百万ドル）となりました。
セイコー
セイコーの6年間の成長の主な要因は、国内外の高級時計ブランドの成功でした。セイコーはカシオとシチズンとは異なり、日本、グ
ランドセイコー、クレドールの2つの主要ブランドを持っています。2012年には、世界初のソーラーGPS腕時計であるアストロンモデルがリニューアルされました。日本を訪れる観光客が中国を中心に2014年から2015年にかけて、セイコーのハイエンドの売上高を伸ばしたほか、500ドルから2,000ドルのメカニカルウォッチのプリサージュとプロスペックスのスポーツウォッチラインの販売も伸びました。
セイコーの中低価格時計の売上高も、特に時計販売台数が25％増加した2013年には国内市場で好調に推移しました。
海外では、2010年から2012年にかけて、2010年から2013年にかけて中国への販売が好調に推移しました。2013年には、「主要チェーンやデパートへの販売が米国で好調に推移しました。Astronは、2014年に初めて国際的に発売されたProspexと同様に海外でも売れ行きがありました。
日本と中国の経済は停滞し、株式市場は下落し、円は上昇し、観光客は姿を消し、日本の消費者は円を挟み始めるようになった。「日本では、グランドセイコーのメンズモデルの販売台数が減少した」と同社は語った。「アストロンとプロスペックスの売上高は苦戦していたが...
海外市場では、円高の影響や米国市場の百貨店流通の減少など、多くの要因により売上が縮小した」
セイコーは去年失われた地面の一部を回復しました。ウォッチ部門は、世界経済の改善と円安の影響により、4.1％増の1,401億円（13.2億ドル）となった。日本では現在、同社の別のブランドであるグランドセイコーが勢いづいてきたという。PresageとProspexの売上も増加しました。海外では、「電子商取引の売上高は中国で堅調で、アジアおよび欧州でも好調でした。それが回復していないという米国市場についての言及はなかった。時計部門の営業利益は、3.8％増の79億円（7,430万ドル）でした。
グランドセイコーの国内外の販売台数が増加したことにより、セイコーグループは好調に推移しました。
セイコーグループの当期の売上高は、前年度比4.4％増の2,685億円（25.3億ドル）となりました。純利益は114％増の115億円（108.6百万ドル）でした。
最終的な考え：
日本の生産者の減速は、2015年4月にデビューしたアップルの時計の上昇にほぼ対応しています。
カシオ、シチズン、セイコーは、ほとんどの場合、スマートウォッチカテゴリ。
アップルが定着した今、コア市場で彼らの勢いを取り戻すことができるかどうかはまだ分かりません。