インタビュー Angelo Bonati（アンジェロ・ボナティ）、21年を振り返ってパネリを率いる
先週引退した長年の最高経営責任者（CEO）は、パネライが1人の従業員（自分）と1人の時計を持っていた日々を覚えている。
2018年4月11日
先週、アンジェロ・ボナティ氏は21年後にパネライに到着し、同社はCEOを18人、
ボナティ氏は1997年にイタリアのカルティエのヘッドを務め、リシュモン会長のヨハン・ルパートがパネライの最初のセールスディレクターとして彼を選んだ。ルパートのVendômeLuxury Group／ヴァンドームラグジュアリーグループ（現在はRichemont Group（リシュモングループ）と呼ばれています）は、フィレンツェに拠点を置く小さな時計メーカーであり、かつイタリア海軍にタイミング機器を供給していたOfficine Panerai（Officine Panerai）の時計・計器部門を買収しました。
イタリアのフィレンツェにあるパネライのフラッグシップブティック（ブランドの本拠地）
ボナティは、Vendôme/ Richemont（リシュモン）時代の最初のPanerai（パネライ）従業員でした。彼は2000年にブランドの最高経営責任者に就任しました。今年の4月1日、彼は引退し、以前はRoger Dubuis（ロジャー・ドゥブイス）のCEOであったJean-MarcPontrouジーン=マルク・ポントルエ）にパネライ支配権を渡しました。
1月のジュネーブのSIHHで、私はボナティと会い、リケモンの下でパネライの初期のことについて彼に尋ねました。
それを愛する、またはそれを憎む
1994年のベンドーム・ルミノール・マリーナ前。（Photo：Courtesy Sotheby's）
「初めは何も持っていませんでした。私たちは時計、Luminor Marina（ルミノールマリーナ）を持っていました」とボナティは思い出しました。イタリアのカルティエの責任者フランコ・コローニは、パネライとボナティの顧問を務め、新会社の会長を務めました。「この時計で、私たちは何をすべきか考え始めました」
ボナティには2つのオプションがありました。
ボナティ氏によれば、広告に多額の投資をして生産を伸ばし、もうひとつの選択肢は、「ひとつの夢を追いかけることでした。夢は、Luminor Marina Panerai（ルミノールマリーナ パネライ）から始まるブランドを確立することでした。
私は一人で、助手はいませんでした。時々、私はここで何をしているのか考えていました。
- アンジェロボナティ
ボナティは、Panerai（パネライ）の名前と歴史をイタリアの軍隊へのリンクで販売することで、3年後に2万5000台の時計販売を達成する3ページの戦略的計画を書いた。「しかし、まだ夢がなかったので、それは夢だった」と彼は言う。
「私は1997年2月に始めました。その当時、私は1つのオフィス、1つの椅子、1台のコンピュータ、ベンヤミンficusツリー、1つの窓、1つのドアの中にいました。ここで行って？' 私はすべてのことに取り組んだ。保証、品揃え、すべて。 "
ボナティがパネライに到着したとき、同社の時計はすべてテーマに非常に近いものでした。（Photo：Courtesy Sotheby's）
彼は小さな事務所の机の上にパネライルミノールの腕時計を置き、時々彼はそれを注視した。時計は巨大で、ケースの直径は44 mmです。「この動きは、ETA（エタ）からの6497であり、うまくいっていませんでした。その時、ETAは、懐中時計のための古い16ムーブメントだったので、販売のためではなく、トレーニング目的でこの動きを使用しました。
「この時計から毎回私を呼んでいるものがあった」とボナティは言う。「私は自分自身に言った。「人々はこの時計を愛しても憎むだろう」と彼は言った。「彼は中盤がないことを知っていた。彼がこの腕時計を人々に示したとき、それは彼が言いましたように、 "それは素晴らしいです！または 'それはなんてこった！それが私の前にあったシナリオでした」
インスタントヒット
1997年にリリースされたPAM7 Mare Nostrum。
彼とCologni（コリオーニ）はイタリア市場でテストを行うことに決めました。「私たちは1,000ウォッチを生産しました。そして、私はスーツケースを持って、私が知っていたディーラーを訪問するために通りに行きました。多くはカルティエ時代のクライアントでした。"私は彼らに言った、"この時計は列車を表します。列車に乗りたい場合は、成功するか、お金を稼ぐか、何もしないで、お金を失うかもしれません。しかし、その時に30ウォッチを買うお金は無かった」と彼は言う。"ダイヤモンドで2つのカルティエ時計がこれをカバーするのに十分でした。
「アンジェロ、あなたは狂っているよ、
いいえ、いいえ、私はこれを望んでいません。
それは大きすぎ、重すぎます」と、彼らは言いました。
"OK、あなたは列車に乗っていない。町にいる。"
ある小売業者は、「アンジェロ、あなたは狂っている。いいえ、いいえ、私はこれを望んでいません。それは大きすぎ、重すぎます。
- アンジェロボナティ
「最後に、1997年11月に1000ウォッチの出荷を開始しました。10日間で電話が灰色から赤色に変わりました。列車を信じているこの時計を購入した人々が販売を開始しました。一週間で30個、二週間。人々は私に「Angelo、私は200個、300個必要です」と続けました。
ボナティは、当時の彼が感じたショックを伝え、笑い声に溢れていた。
彼は次の年の7月まで時計を供給することができないと彼らに言った。彼らは信じられませんでした。
PAM 507 "Bronzo" - パネライのブロンズの腕時計は、すべて自分たちが集めているカルトコレクションのカテゴリになっています。
"なぜ来年7月？"
"正直なところ、私は腕時計を作る必要があるから！" ボナティは彼らに語った。そして、彼は再び笑ってそれを思い出した。
私は最初の時計への反応が彼を驚かせるか、彼がそれを期待したかどうかを彼に尋ねた。
「私の夢の中で、私はこれを期待していましたが、私の理性的な合理的な部分では、私は驚いていました。彼は一時停止しました。しかし、あなたが知っていることは、あなたが夢を見ないと実現しないことです。 "
SIHH 1998では皆が私を訪ねました。「触れることができますか？わかりますか？」私は自分自身に言った、「これは不可能です。
- アンジェロボナティ
まもなく彼はイタリア外の市場に販売を開始した。「私は自分の魔法のスーツケースを持っていたので、世界中でツアーを始めて、販売店を開く。
1998年の春、Panerai（パネライ）はSIHHで初めて登場しました。「私たちはここのサロンの真中にある潜水艦の塔を再現した。人々は狂ってしまった。ジャーナリストとディーラーたちが私を訪ねて並んでいた」彼はカルティエのブースに小さなセールスルームを持っていました。"私は熟達者、Ali Babaでした。みんなが来て「ああ、触れることができますか？私は自分自身に、「これは狂っている。
限定版PVDコーティングルミノール「Aシリーズ」（1998年）。（写真：Courtesy Sotheby's）
パネライの熱がありました。1998年、Paneraiは約6,000腕時計を生産しました。彼の赤ん坊のブランドを促進するために、ボナティは小売店に店の窓に時計を入れるように促した。「問題は、私たちが時計を販売店に出荷するとすぐに、時計が売り出されたことです.2年間、窓には時計がありませんでした。
スーパーボーナス
著者はSIHH 2018でアンシェロ・ボナティ（左）と話しています。
1998年、ボナティは、今や暴走するパネライ・トレーンにチャンスを与えたディーラーに報酬を与えることにしました。
「初めに、パネライのオフィシャルを買収したとき、ロレックスから16回の移動があったが、ほこりが多いなどしっかりしていなかった。人々は私たちに「これを捨てなければならないあなたは私たちが彼らと何をしたいのですか？」
彼は彼らに言った、「いいえ、それはロレックスです。私にそれらを与えてください。
パネライ PAM 21は、内部にオリジナルのロレックスのムーブメントを収めています。（写真：Courtesy Christie's）
これらは第二次世界大戦からの新しい古いロレックス618のムーブメントだった。ボナティは清掃してプラチナケースに入れ、パネライの最初の特別コレクション、PAM 21、1940年から1944年の間にパネライにロレックスによって作られた3646時計のレプリカを作成しました。
「私は顧客に電話しました。
「今は列車がなく、スーパーボーナスがありますプラチナ製の時計は60本ありますので、プラチナ製の時計は1本持っています。時計の価格は、約3万3千ユーロに相当する約3800万イタリアのリラでした。
「何人かは、「いいえ、いいえ、私はこれを望んでいません」と言った。
他の人たちは、「あなたがそれを送るなら、10ルミノールマリナスを送る必要もあります」と言った。私は彼らに言った、「いいえ、私はあなたにルミノールマリナスを与えません！私はあなたにこの時計を与えます！これはボーナスです！」
Paneristi.comの15周年記念特別版PAM 634。
「この時計が店に着いたときにもう一度売り切れました。
そして、私たちが作った金額は、パネライの買収に対して支払った金額を上回っていました。時計、60個。（2012年にルパート氏は財務アナリストに「当社の最も収益性の高いベンチャーはPanerai（おそらく1百万ドル未満）」と語った）
「私たちは成長し始めました。パネライは時計の世界で一番ホットなブランドとなりました。独立系ウェブサイトPaneristi.comは2000年に始まりました.2002年までに、世界の需要はPaneraiの年間生産台数3万個をはるかに上回りました。2002年のSIHH展に出品された注文には、2年かかりました。その時、パノラライ（Cologni）は「ホット、ホット、ホット！」でした。
それまでに誰もボナティをもう夢中にしていたわけではありませんでした。
Hands-On: The Panerai L'Astronomo Luminor 1950 Tourbillon Moon ...
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2018/02/12 - The watch we're going hands on with today, which is among the most complicated and customizable Panerais ever, is certainly that. What we have here is a 50mm tourbillon with displays for the equation of time, a second time zone, and, for the first time ever in a Panerai, the phases of the moon. It's name is a mouthful: The Panerai L'Astronomo Luminor 1950 Tourbillon Moon Phases Equation of Time GMT. From here on, we'll call this made-to-order watch – which ...ハンズオンパネライL'Astronomo Luminor （アストラ・ルミーノ）1950トゥールビヨンムーンフェイズ時間の計算式GMT
Paneraiの最初の時計は月面のインジケータを備えています。
商業的に言えば、Paneraiからの最大の新リリースは、ブランドの最も小さい時計の矛盾した形、まったく38mmを測定する単純な自動Luminor、そしてエントリーレベルのLuminor Baseロゴでアップデートされました。 、自社内のムーブメントで4,750ドルの現実的な価格です。
＊これってほんと？