バーゼルワールド（バーゼルワールド）2018ショーはその人生のために戦う2019年はショーがあります。その後、誰も知らない。
ジョー・トンプソン
2018年4月4日
スイスの時計会社の最高経営責任者（CEO）は、バーゼルワールドの2日目の3月23日金曜日の朝、ショーのメインホールでショッキングなニュースを配信するために私を止めました。
彼は来年、バーゼルワールド２０１９でショーは終了するでしょう。
彼の出身はタクシー運転手だった。
「タクシー運転手はジャーナリストよりも優れている」
と彼は語った。「彼らはいつもニュースを最初に持っている」
「ワン・アンド・ドゥー」の噂には脚があった。4日後、バーゼルの路面電車でカナダのジュエリーセールスマンが友人に「私はタクシー運転手が2020年にこのショーが終了すると聞いたと聞いた。
だから、それはバーゼルワールド2018に行きました。異常な歪みで、ショーでの最大のストーリーの1つは、ショー自体と、その未確認の未来です。
過去2年間で、850社の出展者がバーゼルワールドから脱落しました。
5年前、中国の時計ブームの高さで、バーゼルワールドは高く乗っていました。ミュンヘンのスイス展（バーゼル）社のアート・バーゼルは、市のコンベンション・コンプレックスやスイス周辺の40のショーを開催する展示会社です。
急成長しているバーゼルワールドは将来的に拡大していました。2013年には、メインの建物であるHall1のスイスフラン建設を4億3,000万回完了しました。経営陣はそれをさらに長くし、建物に3番目の物語を追加しました。時計会社は、2階の1階と2階建てのブースに新しいトリプルデッカーブースを建てることができました。ショーの1,460社の出展者のうち1,000社は、このフェアの430百万スイスフランの費用に見合った新しいブースを建設しました。ロレックスとチューダーの2つのブースだけで3,000万スイスフランの費用がかかります。2013年の出席者は122,000人に達し、2014年には15万人近くに達します。
しかし今、バーゼルワールドはその人生のために戦っています。
過去2年間で約850社の出展者が展示会から出てきましたが、このフェアで発行されたデータによると、57％の減少となりました。今年の最大の減少は、昨年の1,300社の出展者のうち650社が返却しなかったことです。その中には90人のスイスの時計出展社があり、スイスの時計出展社の公式広報会社Darwel SA（41％減）によれば、昨年220人から今年130人に縮小した。
出席率は、2014年の高さからわずか10万人におよぶ30％ほど落ちた。（フェアは2018年の公式出席者を発表しなかった.2017年には10万6000人の来場者を獲得した2017年と同じくらいで、前年より4％減少した）
このすべてがMCHグループの現金牛としてのバーゼルワールドの評判を虐殺しました。2017年、親会社は営業利益12％増の493.3百万スイス・フランを計上したが、純損失は110.3百万スイス・フランであった。2月に、MCHグループは、バーゼルワールド2018の縮小に伴い、102.3百万スイスフランの特別減価償却費を計上したと発表しました。大幅に縮小したショーによってもたらされた見本市の建物の価値の低下によって評価減が必要とされた。実際、訪問者が今年のショーに到着したとき、彼らは閉鎖されたホールの第3話全体1.2節を見てショックを受けた。ホール2の上層階は、伝統的にジュエリー企業や小規模な時計会社の一番の場所でした。
雪崩を引き起こした原因は何ですか？
どうしたの？スイスの時計会社の役員は、ショパールの共同CEOのカール・フリードリッヒ・シェーフェレ氏が今年のショーを放棄した出展者の「雪崩」と呼ばれる要因の背後にある多くの要因を挙げています。
1つ目は、スイスの時計市場が2015年から16年にかけて低迷したことです。これは、アジアにおける時計販売の減速によるもので、時計会社の売上と利益を押し上げ、企業にコスト削減を強いました。
Movadoグループは、2017年にバーゼルワールドで1000万ドルを費やしました。今年はダボスに4日間ディストリビューターと共に200万ドルで行きました。
スイス国立銀行がフランのペッグをユーロに換算し、フランを高騰させた2015年1月のスイスフランショックです。そのため、多くのブランドやバイヤーにとって、評判の高価なバーゼルワールドは手頃ではありませんでした。ショー開催中、バーゼルでは宿泊施設や食料品の費用が日常的に高騰しています。小規模な独立した腕時計会社のバーゼルワールドのLes AteliersのブランドのCEOの一人は、ブースを構える人にフェアの最初の日にとどまるように頼んだと言いました。この男は、ショーが開かれる前の夜、ホテルの部屋の料金が3倍になったため、辞退しました。
多くのブランドは、バーゼルワールドがコストに見合わないと判断しました。例えば、Movado（モバード）グループは、昨年のショーの後に脱退することに決めました。エフライム・グリンバーグ会長は、昨年11月、財務アナリストに、この動きにより同社に1000万ドルを節約すると伝えたという決定を発表した。これには、8日間のショーのためのバーゼルワールド関連のすべての費用（ブース、旅行、宿泊施設、スタッフ、食べ物、ホスピタリティなど）が含まれていました。その代わり、今年Movado（モバード）はショー前の4日間、スイスのダボスにある販売代理店と総額200万ドルで会いました。
痛いほど高いコストもまた出席を下回った。「米国の小売業者がバーゼルに来ない理由の1つは、それを買う余裕がないということだ」と米国の腕時計業界の一人の最高経営責任者（CEO）は述べた。彼は15年前、米国の小売業者がバーゼルワールドに家族を連れて来たと指摘しました。「今は一人だ。
トレードショーのトラブル
加えて、トレードショー業界全体が苦しんでいます。バーゼルワールドは、他の見本市と同様、技術によって混乱しつつあります。「デジタルはゲームを変えました」と、スイスのブランドCEO。多くのブランドは、もはや販売のためにフェアに頼っていません。注文と再注文は電子的に行われます。ビッグ・ブランドは、自社の子会社および小売店をトップ市場で経営しています。そこに売りがされています。「バーゼルワールドはもはや売れ行きショーではありません」とCarl F. Bucherer（カール F. ブヘラ）のCEO、Sascha Moeri氏は述べています。「20年前、今年の売上高の70％から80％がここで行われました」と彼は言います。もう違います。にもかかわらず、Moeriはこのショーの強力な支持者のままです。しかし、ショーの販売台数が減少している他社は、中断している。ある経営幹部は、「ビジネスは変わった」と語った。"あなたはここでもうビジネスをしません。
もしRolex（ロレックス）、Patek（パテックス）、またはSwatch Group（スウォッチグループ）がショーを出るなら、それは終わりです。
- スイス時計業界のインサイダー
バーゼルワールドのブルースに貢献しているもう一つの要因は、1月にジュネーブで開催され、新しいブランドを受け入れている高級時計ブランドのSIHH（ジュネーブサロン）です。昨年、Ulysse Nardin（ユリスナルダン）とGirard-Perregaux（ジラールペルゴ）はバーゼルワールドからSIHH（ジュネーブサロン）に移りました。
＊高級時計といえばスイス。首都ジュネーブで毎年開催される高級時計の見本市がSIHHである。
正式名称は「Salon International de la Haute Horlogerie 」。
フランス語で「国際高級時計サロン」を意味する。
カルティエを代表とするリシュモングループが中心となってSIHHを発足させ、バーゼルワールドから独立した。
リシュモングループ
LVMHに次ぐ第2位の企業である
傘下の時計メーカー
ボーム&メルシエ
カルティエ
IWC
ジャガー・ルクルト
A.ランゲ&ゾーネ
オフィチーネ・パネライ
ピアジェ
ロジェ・デュブイ
ヴァシュロン・コンスタンタン
ヴァンクリーフ&アーペル
ラルフ・ローレン（ジュエリー、時計部門）
今年はエルメスも同じことをしました。他の人たちがジュネーブにトレッキングをするという噂があります。引き分けにはコストがかからない：SIHH（ジュネーブサロン）はバーゼルワールドよりもはるかに高価だと経営幹部は言う。魅力は、ショーのより小さいサイズ、エレガントな雰囲気と高級で、招待だけの小売業者の顧客です。
噂
バーゼルワールドの経営陣はもう一つの問題点を抱えています。ウォッチ・エグゼクティブは、このショーの経営陣が1年間で出展者の半分を失うという驚きと不満を表明しました。あるスイスのエグゼクティブは、長年のマネージングディレクター、シルヴィー・リッターと彼女のチームは、事実上、ホイールで眠っていたと語った。（私がこの話のために話した多くの役員のように、彼は匿名のままでいるという条件で話しました）。「それは壁に向かった車のようなものだが、運転手は車の中のものを見ているが、先行するものではない」と彼は言った。
公平になるために、2017年のショーで200の出展者を失った後、経営陣はいくつかの是正措置をとった。彼らは今年のフェアを8日間から6日間に短縮しました。出展者のプレッシャーの下、ブースの価格も引き下げられました。しかし、それは雪崩を起こすのに十分ではなかった。
また、オープンしたばかりのバーゼルワールド記者会見で、公式開幕前日の悲惨なパフォーマンスで、フェアの将来についての噂が広がった。このショーのフィナーレであるMCHのヘッドであるRenéKammは不思議だった。出展者数の急激な減少については、これは、数量に対して品質に関する新たな重点のフェアの一部であった、と彼女は言った。プレスとの通常の質問と回答のセッションは省かれました。次のフェアの開催日がいつも発表されました。
このフェアで何が起こっているのかについての透明性の欠如は、その噂が爆発し、フェアの未来についての推測につながった。
1つは、バーゼルワールドがSIHH（ジュネーブサロン）との間で見本市を同時に開催するために交渉していたため、この日付を発表しなかったことです。
もう1つは、新社長ジョルジュ・カーンのもとでブライトリングが次のブランドになるということでした。もう一つは、タクシー運転手の噂（2019年の最後のショー）でした。Hayekの家族はショーに不満を覚えていたと噂され、スウォッチグループの契約は2019年のショー終了後に更新されない可能性があります。急速に縮小しているショーとその勇敢な経営についての批判の狂気の中で、噂が続いた。KammとRitterについて「傲慢」という言葉が聞こえるたびにスイスフランを持っていれば、スイスへの飛行機に払ったはずです。"
誰もバーゼルワールドを殺したブランドとして記憶されたくない。
- JEAN-CLAUDE BIVER（ジャン=クロード・バイバー）、
LVMH WATCH DIVISIONN社長
LVMHグループ
LVMH：モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン
TAG HEUER （タグ・ホイヤー）
FRED （フレッド）
DIOR Watches （ディオール・ウォッチ）
それ以外
Chaumet （ショーメ）
HUBLOT（ウブロ）
ZENITH （ゼニス）
BVLGARI（ブルガリ）
その後、ショーマネージメントは、大きなブランドを積み重ねようと努力して、ホール1の1階にある出展者が、次のバーゼルワールドまでの3階建てのブースを残すことができました。彼らが通常と同じように、彼らを解体して1年間貯蔵することを犠牲にすることはありません。
それはうわさではありませんでした。3月22日、NZZはウェブサイト上で「大きな出展者にこれまで考えられなかったオファー」というニュースを報道した。公平な管理が大きなブランドを公正に保つための極端な措置を講じていたことを示している。それを行うために、フェアは他の見本市をホール1の上2階に移動するか、または延期しなければならなかった。
ビッグファイブに焦点を当てる
展示会の将来について噂が渦を巻き起こす中で、スイスの時計役員のコンセンサスは、見本市の運命がビッグファイブ出展者に知られるようになったことでした。彼らはロレックス、パテックフィリップ、スウォッチグループ、ショパール、ショーのメインエントランスに主要な不動産を保有するLVMHグループ（ブルガリ、タグホイヤー、ウブリ、ゼニス）です。
うち、ロレックス、パテックフィリップ、スウォッチ・グループが最も重要でした。「3つのアンカーブランドのいずれかがショーを出ると、それは終わった」とあるベテランは語った。
ビッグ・ファイヴの中には、ショーの間に体重が入るものもありました。
スウォッチグループ
製造部門
エタ - 汎用ムーブメント
フレデリック・ピゲ - 高級機械式ムーブメント
ユニベルソ - 時計針製造
MECO - 竜頭、ボタン製造
LASCOR - 時計ケース、時計ブレスレット製造
NIVAROX - 部品製造
Rubattel & Weyermann - 文字盤製造
プレステージ・ラグジュアリ レンジ
ブレゲ
ハリー・ウィンストン
ブランパン
グラスヒュッテ・オリジナル
ジャケ・ドロー
レオン・アト
オメガ
ハイ レンジ
ロンジン
ラドー
ユニオン・グラスヒュッテ
ミドル レンジ
ティソ
カルバン・クライン ウォッチ
バルマン
サーチナ
ミドー
ハミルトン
ベーシック レンジ
スウォッチ
フリック・フラック
Chopard（ショパール）のScheufeleは、彼がショーの強力な支持者であると私に言った。"バーゼルワールドにはとても満足しています。"と彼は言いました。 "ビッグファイブは引き続きフェアを支援します。
LVMH時計部門の責任者であるJean-Claude Biver（ジャン=クロード・バイバー）氏は、バーゼルワールドとSIHH（ジュネーブサロン）が同時に見本市を開催するように公式に呼びかけ、時計取引は3ヶ月で2回スイスに行く必要はないという。
個人的には、彼はビッグファイブが奮闘しているショーを引き続き支えることを期待していると私に言った。バーゼルワールドはスイスの機関です。「バーゼルワールドを殺したブランドとして誰も覚えていない」
これは、業界の危機ではなく、公正（再生）のための危機です。
- MARC A. HAYEK（マークエイ、ヘイ）、スウォッチグループ長
ロレックスは、顧客に語った販売員に、ショーを強く支持していると語った。
ショーの状況について尋ねると、スウォッチ・グループの経営幹部であるMarc A. Hayek（マークエイ、ヘイ）氏とBreguet（ブレゲ）とBlancpain（ブランパン）の長は、「世界は変わった」と言って、その変化に対応しなければならなかった。「
公正のために再考すべき要素がある」と彼は語った。彼はショーを改善する方法について公平な管理と議論があると言いました。彼は、このショーのトラブルは「腕時計業界の病気」を反映したものではなく、業界の危機ではなく、公平の危機だと強調した。
新しい開発
フェア・クローズの翌日、3月28日の水曜日、バーゼルワールドは、「バーゼルワールド 2018：A Successful Edition（成功版）」というタイトルのプレスリリースを発表しました。それは噂のいくつかを休ませる。これは、2019年のショー（3月21-26日）の開催日を発表し、「すべての主要ブランドがバーゼルワールド 2019に出展します」と宣言しました。ビッグファイブが戻ってくるだろう。
だからBreitlingとChanel（ブライトリングとシャネル）、ブランドは盗んでいると噂されている。Kamm氏は、このショーのための650ブランドフォーマットが「最適」だと語った。今回のリリースでは、ショーマネジメントは、展示会の「新しい展開と新しいフォーマット」について出展者と協力すると語った。
特に、このリリースには、ロレックスのCEO Jean-FrédéricDufour（ジャン・フレデリック・デュフール）、LVMHのBiver（ジャン=クロード・バイバー）、ショパールのScheufeleによるショーの全面的な支持が含まれていました。
パテックフィリップのティエリー・スターンCEOは、「当社の新製品がパートナーやプレスから受けた積極的なフィードバックに満足している」と述べた。彼はショーについて何も言わなかった。
さらに注目すべきは、スウォッチ・グループ（Marc A. Hayek：マークエイ、ヘイ氏）は何も言わなかったということです。
バーゼルワールドはもう1回（２０１９）あります。タクシー運転手が予測したように。問題はそれ以降に別のものがあるかどうかです。
それについての言葉はまだありません。私たちは来年が何をもたらすのかを待たなければなりません。